Matt Cutts, faites ce que je dis, pas ce que je fais !

Oui, notre ami Matt, il aime bien lancer des grandes phrases comme « don’t be evil » ou « je vais nettoyer le web au karcher » (ah non, pardon, ça c’est pas lui…), mais quand il s’agit des actions de sa boîte, il ne se pose pas tant de question. Donc, pendant que MC Google est l’as de trèfle qui pique nos sites, nous on bouge de là, sans trop savoir pourquoi. Enfin, on s’en doute un peu quand même…

Certains appellent cela de l’abus de position dominante, d’autres tout simplement un coup d’état; pour ma part je me contenterai de dire que t’es le plus fort, c’est plus facile de coller des baffes aux autres. Mais non, ce n’est pas un coup de gueule, juste une constatation. Si j’étais à sa place je ferai pareil !

Ecraser pour mieux régner

Deux cas concrets, deux sanctions de Panda. En premier, j’appelle les comparateurs de prix qui ont tous les torts du monde, les pauvres : contenu dupliqué voire pas de contenu, affiliation à mort, et…. concurrence directe avec Google Shopping qui rame grave en Europe. Bouuuuh, les vilains ! Faire son beurre en linkant des sites et en prenant une comm au passage, quelle manière détestable de gagner sa vie !

Autre cas, les power-affiliates, ou gros annonceurs bien positionnés. Tu préfère mettre du Zaonx et du Tradedoubler dans des liens plutôt que de l’Adsense, t’inquiet on va vite arranger les choses.

Je veux bien laisser le bénéfice du doute, mais bon, à un moment donné, quand on connaît le QI des têtes bien (?) pensantes de la Google Wolrd Company, on a du mal à croire que ce ciblage ne soit pas un minimum intentionnel.

Et les restes du monde dans tout ça

Ben, pour le pédzouille moyen, parfaitement incarné par ma femme, mes parents, mes potes ou mon chien, Panda reste une mise à jour du moteur pour le nettoyer. Si toi aussi tu fais du SEO, tu t’es vite rendu compte que finalement le contenu de mauvaise qualité et les sites parasites (splogs, CP pourris et autres Digg en masse) était toujours là.

Mais comme je le disais, la fameuse ménagère de 50 ans se satisfera de l’explication de l’article paru dans « Le Monde » qui lui affirme que désormais internet sera plus propre. D’ailleurs, pour elle, internet, c’est Google ! Car une barre de navigation, pour elle, c’est le champ de recherche de Google. Donc pour elle, il suffira de lui affirmer que le web va mieux pour qu’elle le croit. Je la vois mal aller chercher des infos chez RankingMetrics pour s’assurer du résultat. Elle ira tout au plus glaner quelques infos dans le test Femme actuelle, « quel panda êtes vous ? » histoire de la péter un peu à la réunion tupperware.

Et pis entre vous et moi, la mise à jour, elle s’appelle Panda, pas TRex ou Shark ou PitBull. Un petit nom tout mignon qui fait patte blanche pour le grand public. Un Panda, ça peut pas faire de mal (ou au pire coller quelques torgnoles dans un film d’animation).

Bref, chapeau Google pour ce joli coup de comm !

Dans l’ensemble, c’est plutôt positif, les sites remontent un peu, mais on a déjà mesuré des hausses identiques sur d’autres mises à jour d’algo. Une bonne surprise quand même, un site qui passe du milieu de page 2 à la page 1 sur une requête moyennement concurrentielle…. Bref, je me doute plus que les faibles remontées correspondent à un déclassement de certains sites. En gros, les concurrents « réels » n’ont pas bougé, mais les gros bourrins pas fins (les « prétendus » blackhats qui y vont à la bombe H pour tuer un moustique, restent à 10cm de la bête, et ne se rendent pas compte la dite bombe va leur faire plus mal que le moustique en lui-même).

Mais j’attends quand même de voir l’effet nettoyage au karcher ! Honnêtement je n’ai clairement pas l’impression que les « bons SEO » s’en soient pris plein la tête.Comme quoi, avec un soupçon de technique et d’expérience, une once de gestion de projet et des risques, et une pincée de stratégie, on se met à l’abri de pas mal de galères.

L’aide à la soumission

Qu’il s’agisse de soumission de communiqué de presse ou d’annuaires, les sites dignes de ce nom sont très sensibles au duplicate content. Le temps béni où une description convenait pour 15 000 plateforme est terminée. Désormais, il faut un contenu unique. Pour vous éviter de rédiger autant de textes que de soumissions, le spinning est très utile, et là je parle de spinning de qualité. En effet, quand on bosse pour une marque, difficile de faire passer un contenu crado comme du taf de qualité, surtout quand celui-ci passe en première page des SERPs.

L’idée n’est pas nouvelle, mais pour le novice, elle sera fort utile. En synonymisant proprement chaque mot ou groupe de mot d’un texte de 300 mots, on en a pour environ une demi-heure de travail. Ensuite, il n’y a plus qu’à utiliser un logiciel ad hoc (style SEO Synomizer)  et le tour est joué.

Diffusion mutli-site d’un article

Autre utilisation pratique du spinning, la diffusion d’un article sur un réseau de site et en particulier de blog. Avec un article de base, on arrive rapidement à spinner en quelques minutes quelques 10aines d’articles « propres ». Ici l’objectif n’est pas de dominer un mot clef en particulier en diffusant du lien à large échelle, mais de fournir un contenu quali. sur plusieurs blogs, sur une thématique précise, pour monter la notoriété et intéresser le visiteur. Tout l’art est ensuite de choisir des articles polyvalents qui pourront être dupliqués sur plusieurs thématiques.

Exemple concret : j’entretiens des blogs sur l’immobilier, le jardinage, le Japon ! Pourquoi ne pas partir sur un article qui traite du bonzai (qui conviendra à 2 blogs) ou sur la plus-value d’un jardin entretenu pour la vente d’une maison.  Plus globalement, l’idée est de recycler un maximum d’articles sur les gros réseaux de site dont on souhaite entretenir la notoriété. Si en plus vous être possesseur d’une licence LFE (Link Farm Evolution), le process sera encore plus efficace.

Tout ça pour dire, que même des outils dits blackhat restent très utiles pour le référencement éditorial « propre ». Il s’agit juste de bien gérer ses éditos pour automatiser un maximum de tâche et donc de gagner du temps.

White hat vs. Black hat, la guerre peut commencer

Chacun a ses techniques pour se positionner : les white d’un côté, adeptes de Gandalf et des pratiques magiques de référencement blanches (les gentils quoi), et de l’autre, les black hat, sombre nécromanciens prêts à ressusciter de vieux noms de domaines qui rankent déjà pour assoir leur pouvoir (les méchants, pourrait-on résumer). Les concours SEO ont toujours eu pour but de mettre à l’épreuve les capacités de chacun en matière de référencement. Il est donc assez surprenant pour l’oeil extérieur de voir un débat naître autour des techniques employées.

Le but ultime d’un concours n’est-il pas de terminer premier ? Aussi, la méthode importe peu, tant qu’elle reste sportive et fair play. Sauf en F1, où c’est la FIA qui choisit de favoriser les écuries en fonctions des règlements qu’elle édicte, le but reste d’être le meilleur. Dans cet optique, il est même quasiment impossible de mettre une barrière entre le white et le black, d’où le débat assez stérile sur le sujet, le seul pouvant réellement arbitrer la chose étant Google lui-même, et encore…

Bref, est-il plus intrusif de se positionner sur 15 000 blogs avec son LFE sur la requête Pandanarol qui n’intéresse que les participants (technique balck hat), ou de pourrir ses followers sur Twitter en balançant à répétition des vidéos de Matt dans tous ses états, qui n’intéresse au final pas grand monde (technique white hat) ? Le débat reste ouvert…..

Les médias à l’assaut du concours

Autre nouveauté sur ce débat : le relai médiatique du concours pandanarol. D’habitude les grands éditorialistes de notre monde moderne traite plutôt le référencement comme une pratique de geek, et au mieux comme une extension du webmarketing. Pourtant, cette fois on a pu lire des articles sur de gros tirages concernant le concours SEO. Voila dans un sens une preuve de reconnaissance pour notre métier.

Toutefois, comment Google peut-il rester de marbre face à cette situation qui prend de l’ampleur et qui le fait un peu passer pour un baltringue auprès du grand public. Il y aurait de quoi remettre en cause l’objectivité de ces résultats de recherche en lisant certains édito.

Alors pourquoi Google ne réagit pas ? On aurait pu s’attendre à un gros dézingage du concours par le moteur, non ? Imaginez que Google décide subitement de dégager le mot clef « Pandaranol » de ses SERPS ? On aurait pas l’air con tiens ! Pourtant une telle action ne risquerait-elle pas d’amplifier le côté subjectif de l’index ? Franchement, je n’aimerai pas bosser au service comm du maître de la recherche sur le web en ce moment, et surtout pas être interviewé sur ma position par rapport à ce concours.

Et pourquoi Cyril MARTINEZ parle-t-il à la troisième personne ? Eh bien parce qu’il l’a décidé, parce que ce blog, c’est son blog. Quel égocentrique ce Cyril MARTINEZ ? Oui vous répondrais-je, mais au second degré seulement !